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你应知道的美国媒体“左”和“右”_评论_央视网

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央视网 > 新闻台 > 评论频道 > 央视网评 你应知道的美国媒体“左”和“右” 深度 撰稿 李汉森 2012年10月04日 08:00

北京时间10月4日,美国2012总统大选首场全国电视辩论会在科罗拉多州丹佛市举行,超过5000万美国人正在热切关注着这场关键性“战役”。媒体自然不甘人后,一些媒体批评奥巴马是史上最差 总统;另外一些媒体称罗姆尼是世上最蹩脚的对手。在美国,媒体从来都有左右分野,很多报纸多年来力挺民主党;电 视新闻界,支持共和党的FOX新闻经常一台PK全国各大电视台;随着网络的发达,网络媒体也开始跟着站队了。

美国媒体的政治倾向大选时尤为明显

一向以客观公正自居的美国媒体,到了大选的时候往往最容易暴露自己的不客观,这就美国媒体的政治倾向。普遍来 说,美国媒体分左右两派,左派基本上支持民主党自由势力,右派支持共和党保守力量。

美国报纸长期被自由势力掌握在手。《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《波士顿环球报》 等,都是著名的自由主义立场的报纸,保守派的报纸影响比较大的主要有《华尔街日报》和《华盛顿时报》。 布什主政之后,美国保守主义意识形态影响加强,左派报纸的发行量有所下降,立场偏右的《华尔街日报》发行量出现 上升,目前将印刷与网上订阅量为美国第一。但仍旧无法改变左派报纸的集团优势。2004年美国大选,全美发行量较大 的报纸中,共有140多家公开支持克里,120多家支持布什。在期刊领域,美国发行量最大的《时代周刊》和发行量第二 的《新闻周刊》都是左派刊物;《美国新闻与世界报道》的立场比较保守,销量比《时代周刊》和《新闻周刊》低,但 其读者多为精英阶层,影响力不可忽视。

据市场研究公司eMarketer统计称,美国成年人每天要花费44分钟在印刷杂志和报纸上的时间,而花费在电视上的时 间多达每天4小时34分钟。电视对于受众立场的决定作用不言而喻。三大无线电视新闻网,美国广播公司(ABC)、全国 广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)均支持民主党。福克斯广播公司(FOX)则是共和党的坚定拥趸。CNN作为 立场较为客观的电视台在近年来也逐渐“左倾”。

社交网络大行其道,奥巴马在“网络选战”中已经遥遥领先于对手。由于网络世界仅仅提供发声的平台并无预设的政 治立场,故奥巴马极其团队凭借雷霆之势得以“抢滩”成功。

媒体跟着政客、政党站队实为美国传统

大选之年,分属于不同阵营的报纸都会直截了当地摆明立场。

以自由派(左派)报纸《纽约时报》为例,2004年美国大选之时,《纽约时报》发表社论表态支持民主党候 选人克里成为美国总统。社论称:克里广博的知识和清晰的思维是他成为“一位伟大总统”的必备要素;而布 什的任期则是“灾难性的”,伊拉克战争、给富人减税、“不尊重公民权和管理无能”,他将美国带上了“一条极端右 翼的路线”。

2008年美国大选,《纽约时报》继续支持来自于民主党的奥巴马,发表社论称:“在经历了布什八年失败的领导后, 来自伊利诺伊州的参议员奥巴马证明自己是第44届美国总统的正确人选。奥巴马经历了一个又一个的挑战,成长为一个 真正的领袖,履行他以前承诺的希望和改变,表现出了冷静的头脑和卓越的判断力。我们相信他有决心和能力去达成政 治上的共识,那对于找到解决这个国家那么多问题的方法是至关重要的。”对来自于共和党的麦凯恩则这样评价:“与 此同时,来自亚利桑那州的参议员约翰•麦凯恩撤退到了美国政治的边缘地带,他的竞选建立在党派偏见、阶级冲突甚至 种族主义的暗示上。他的政策和世界观在过去陷入困境。他的竞选伙伴显然不适合于白宫,他的选择最终被证明是机会 主义的,并且使得他26年间在国会取得的成就黯然失色。”

而保守派(右派)的代表福克斯(FOX)新闻网则被称为“共和党的官方电视台”。新闻评估机构 “MoveOn.org”创始人魏斯•波依德认为FOX“完全没有遵循新闻要求真实的原则”,“不再去寻求真理,而是沦为一个 彻头彻尾的党派工具”,这个党派指的就是共和党。八十年代中期,默多克决定进军美国电视市场,他发现大部分电视 台都持自由主义倾向,1996年,FOX有线新闻网勇敢地走上了保守主义的路线。“如果你不间断连看48小时CBS新闻,你 会从主持人所选择的讨论材料中觉察到稍许偏左立场,但如果连续看FOX新闻,只需48秒就能感受到该台的政治气氛”, 福克斯的特约评论员也把福克斯称为“共和党的官方电视台”。

在2008年大选中,著名评论员林堡在FOX新闻网每周要花3个小时来攻击奥巴马。在FOX制作的选情评论节目中,评论 员和嘉宾皆为保守派或是共和党人士,如莫里斯、金里奇、汉尼提等。

在FOX新闻网幕后,名嘴主持奥瑞利,是立场坚定的共和党人;周日新闻主持人斯鲁是知名的保守派专栏作家,曾是 为布什起草演讲草稿的主笔之一;新闻频道主任艾尔斯曾是共和党的资深政治顾问。事实证明,默多克的选择无比正确 ,FOX有线新闻网已经取代CNN成为了美国电视新闻业的王者。

追本溯源,美国媒体的党派分化与美国诞生时的政治环境有关。1775年独立战争爆发前,美国的 报纸就已经有“效忠”和“爱国”的观念分歧,“效忠派”力挺英国政府,“爱国派”势力较大,力主美国独立。独立 战争后,如何更好地建设年轻的美国成了美国政坛最主要的争端,联邦派相对保守,反联邦派观点激进力主社会改革。 联邦派的主要报纸有:《合众国报》《智慧女神报》《箭猪公报》;而反联邦派的主要报纸有《国民报》《综合广告报 》。两党报纸从政治论战发展到人身攻击,甚至街头对骂和殴斗,报道亦无真实性可言。南北战争时,支持林肯政府( 共和党)废奴政策的报纸占多数,19世纪6、70年代之后,政党报刊逐渐退出报业历史舞台。随之而来的则是报刊的大众 化,“便士报”占据了读者大部分的阅读时间,在人人追求自由的美国,自由派的观点自然容易为人接受。

有趣的是,《纽约时报》的创刊主编曾担任共和党全国委员会主席,而在奥克斯买下濒临破产的《纽约时报》之后, 报纸立场逐渐中立,观点越发自由开放,与创办初期保守、精英的定位渐行渐远。不可否认的是,媒体从业者的立场直 接决定了媒体的态度,目前更多的记者把自己看成民主党人(44.1%是民主党人;16.3%是共和党人;34.4%是无党派人士 )。2004年,CBS员工向克里等民主党候选人捐献了11万美元,而捐给布什的只有1000美元;NBC的员工一年来捐献给民 主党的政治款项总数近15万美元,布什1美分也没得到。

无论谁当选 媒体都是永远的赢家

每次选战,各候选人媒体广告宣布费用不菲。2004年,布什与克里在电视广告上的投入总和多达6 亿美元。04年10月,布什阵营耗资1420万美元制作了最昂贵的竞选电视广告,内容是总统布什如何安慰一个在“9•11” 中失去母亲的16岁女孩。这么多广告费会对选举局势产生怎样的影响?在亚利桑那,科罗拉多等七个州,民主党投入的 4000万美元广告打了水漂;布什阵营为了巩固阵地,也不得不跟进2500万美元。2008年美国大选,奥巴马总计广告费投 入2.92亿美元,电视广告占2.5亿美元;麦凯恩的广告费投入也达到了1.32亿美元。今年,奥巴马阵营依然一掷千金,8 月1日至9月19日在两大摇摆州地区投放广告数超出罗姆尼1万个;“纯高富帅”罗姆尼在6、7、8三个月的广告投入则高 达1.49亿美元。可以说,选战越激烈,媒体越赚钱,谁赢谁输或许并不那么重要。

新媒体时代,小投入大回报让网络和奥巴马双赢。2008年大选中,奥巴马在网络广告上花费800万 美元,虽然与其在传统媒体上的投入无法相提并论,但这笔钱却收到了难以估量的回报。上任4年以来,奥巴马已经成为 了最善用网络进行形象公关的政治人物:据techpresident.com网站报道,2008年奥巴马为竞选总统在网络上发出了1300 万封邮件,400万捐款者通过网上电子渠道捐款,其支持者网站My.BarackObama.com拥有200万个会员;在Twitter上,奥 巴马拥有2000万粉丝,第一夫人米歇尔的粉丝数也多达150万人;奥巴马竞选团队在新闻聚合网站Reddit发起“有问必答 ”(Ask Me Anything)活动,Reddit带来了创纪录的流量,直接导致网站因拥堵而崩溃,期间页面浏览量更是超过10万 次。网络没有立场,只有空间,这对于持有立场的政治人物来说实乃福音,通过大人物的影响力,网站也能名扬四海, 在这个战场上,奥巴马领先的太多。

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