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采用自动生成的电子商务广告素材的展示广告 | 亚马逊广告

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采用电子商务广告素材的展示广告

概述

采用电子商务广告素材的亚马逊展示广告会自动优化广告素材,以达到广告活动的目标。提供的电子商务广告素材类型将取决于亚马逊的机器学习算法和选定的优化目标,如点击率、购买率或商品详情页浏览率。广告素材可以包括自定义设计图片,或使用亚马逊商品详情页上的商品图片自动创建的图片。

亚马逊会在各种广告素材元素之间进行优化,为电子商务广告素材和最终买家呈现最佳效果。有时,亚马逊可能会测试电子商务元素、文案、布局和设计的变体。下面的插图显示的是标准格式,并不是对广告外观的精确展示。

亚马逊站内广告位

提供以下 300x250、160x600 和 300x600 广告位: 首页首屏 (ATF)、首页非首屏 (BTF)、搜索摩天大楼、查看所有评论 (RAR)、商品详情页和致谢页面。仅可在商品图片的以下 970x250 和 980x55 广告位中显示: 首页非首屏 (BTF)、商品详情页非首屏 (BTF)、“亚马逊促销”页面 (ATF)、所有卖家报价页 (ATF)。美国的托管服务广告主可在仅适用于商品图片和“立即购买”变体的 650x130 和 245x250 广告位中投放广告。

可在适用于智能手机的亚马逊移动网络上提供的所有 320x50、414x125 和 300x250 广告位中显示。除了适用智能手机的亚马逊移动购物应用上的搜索结果页之外,可在所有 320x50、414x125 和 300x250 广告位中显示。

亚马逊站外广告位

在所有亚马逊广告平台展示广告位上均可显示,这些广告位的尺寸包括 300x250、160x600、300x600 和 728x90。可以在尺寸为 970x250 的广告位上显示(仅限商品图片)。

可以在移动网络和移动智能手机上尺寸为 320x50 和 300x250 的广告位上显示。平板电脑上的移动网络支持 728x90 尺寸。

功能主要内容区域和商品名称均可点击;点击后,顾客将转至相关商品详情页。图片中展示的商品必须与广告链接的商品详情页上的商品相对应。采用自助服务的广告主可以在电子商务广告素材中包含一个亚马逊商品编码 (ASIN)。托管服务广告主最多可在电子商务广告素材中包含 5 个 ASIN。只有美国的托管服务广告主可以在桌面设备商品详情页上尺寸为 650x130 和 245x250 的广告位中使用此广告产品。目前不支持亚马逊生鲜、Pantry、Prime Now 和 Prime 独家优惠商品。显示商品图片时,“立即购买”变体支持“秒杀”、“今日特价”和“最优惠价格”(Z 划算),具体请参阅下文。目前不支持“订购省”优惠券。显示商品图片时,“立即购买”变体支持优惠券和“订购省”标记。如果 ASIN 具有多个折扣,则会显示最高可用折扣,具体请参阅下文。有关作为电子商务广告素材一部分提供的每种电子商务广告素材类型的规则、限制和点击行为,请参阅下文。

限制条件动态电子商务广告不支持可自定义的 ASIN。

自定义图片和电子商务部分

电子商务部分将自定义图片部分与电子商务部分隔开,不能重叠。设计人员可以创建一个渐进白色的图片,让广告素材看起来更完整。自定义图片上不得显示定价和优惠幅度信息。电子商务部分包含与商品相关的信息,如优惠券、星级评定和实时定价。它是由亚马逊根据正在促销的商品创建的。它采用白色背景,位于自定义图片的下方或右侧,具体取决于广告尺寸。商品变体

采用电子商务广告素材的展示广告最多支持 5 种变体:

加入购物车/“预订”加入购物车优惠劵买家评论立即购买加入购物车在桌面设备广告中,亚马逊星级评定和总评论数量均可点击,点击后可转到相关商品的“查看所有评论”页面。点击“加入购物车”按钮可以将商品添加到顾客的购物车。“预订”加入购物车在桌面设备广告中,亚马逊星级评定和总评论数量均可点击,点击后可转到相关商品的“查看所有评论”页面。点击“预订”按钮可将商品添加到顾客的购物车。优惠劵如果顾客已登录: 顾客点击广告上的任意位置即可剪取优惠券,并进入该商品的商品详情页。如果顾客未登录: 点击广告上的任意位置,顾客将转到指示他们登录的优惠券着陆页。顾客登录后,即可剪取优惠券,并进入该商品的商品详情页。优惠券广告目前未在意大利和西班牙推出。买家评论商品的亚马逊星级评定必须至少为 3.5 星且至少有 15 条买家评论才能符合条件。广告中显示的评论文本最多可以包含 116 个字符。(Vine 评论最多可以包含 92 个字符)。广告中的评论必须与推广的特定亚马逊商品编码 (ASIN) 相关,且位于该 ASIN 的“查看所有评论”部分中。例如,如果广告推广的是 25 英寸电视,则评论描述的就不能是 52 英寸电视,即使它来自同一商品系列也是如此。评论不能将推广的商品与竞争商品进行比较,也不能引用推广商品以外的品牌。广告中显示的评论文本不得包含:表情符号病情描述亵渎性语言ASCII 字体除了 Amazon Vine™ 计划中的评论(这是什么?)外,请勿使用顾客坦言其以编写评论换来了免费或折扣价商品的评论。如果广告具有 Amazon Vine 评论,则广告必须包含 Vine 评论图标。您可能无法更正评论中的拼写或语法,但必须避免使用带有严重错误的评论。请勿使用全是大写字母书写的买家评论(单个词或商品名称除外)。创建动态电子商务广告时,您在“评论”字段中输入的评论文本的开头和结尾将自动添加引号(“...”)。请勿在您提供的引用内容中添加引号。要省略买家评论中不需要的部分,请使用省略号(“...”),前后无需留空格。但是,请注意:请勿使用省略号来断开句子中的短语。评论文本应构成一个完整的句子。您最多可以使用三个省略号来省略买家评论文本的某些部分:一个在评论的开始、一个在中间、一个在结尾。请勿使用省略号来更改评论的最初含义,例如,手动挑选包含大量负面内容的评论中的正面部分。如果仅使用评论标题,则必须准确地表达完整评论的语气。例如: “这是我第一次评论。这款商品在很多方面都能帮助我,比如扫除。我认为这个工具非常好用,为我节省了很多时间。但是,我想换个颜色。不过我还是给五颗星。”这样的评论可以引用为“...这款商品帮助我...这个工具非常好用,为我节省了很多时间...”。立即购买在桌面设备广告中,亚马逊星级评定和总评论数量均可点击,点击后可转到相关商品的“查看所有评论”页面。点击“立即购买”按钮后,顾客将转到相关商品详情页。通过秒杀立即购买

适用于展示商品图片的电子商务广告素材。

如果 ASIN 符合“秒杀”资格要求: 当促销生效时,表明促销类型的橙色标记或标题以及表明促销价格和折扣的文案将自动显示在广告素材中。

通过“今日特价”立即购买

适用于展示商品图片的电子商务广告素材。

如果 ASIN 符合“今日特价”的资格要求: 当促销生效时,表明促销类型的橙色标记或标题以及表明促销价格和折扣的文案将自动显示在广告素材中。

通过“最优惠价格”(Z 划算)立即购买

适用于展示商品图片的电子商务广告素材。

如果 ASIN 符合“最优惠价格”资格要求: 当促销生效时,表明促销类型的橙色标记或标题以及表明促销价格和折扣的文案将自动显示在广告素材中。

使用优惠券立即购买

适用于展示商品图片的电子商务广告素材。

如果 ASIN 符合优惠券折扣资格要求:

广告素材中会显示一个橙色标记,表示折扣百分比或折扣金额。通过“订购省”立即购买

适用于展示商品图片的电子商务广告素材。

如果 ASIN 符合“订购省”折扣资格要求:

广告素材中会显示一个橙色标记,表示折扣百分比。“订购省”价格显示在非“订购省”价格的旁边,非“订购省”价格有删除线。“订购省”文字显示在价格旁边。带标题和徽标的商品图片

使用展示商品图片的电子商务广告素材的广告主可以选择在广告素材中包含他们的品牌徽标和自定义标题。

功能

对于大多数广告尺寸,标题和徽标会显示在商品图片旁边。针对 300x250 的移动设备,广告素材可在标题/徽标和商品图片之间呈现动画效果。对于 320x50 和 414x125 的移动设备,标题将不会显示出来。广告素材可以在品牌徽标和商品图片之间呈现动画效果。

品牌徽标指南

文件大小: 最小宽度为 600 像素;最小高度为 100 像素文件字体粗细: 最大可达 1000KB。文件格式: JPG、GIF 或 PNG

标题指南

请遵循以下指南以确保您的广告素材获得批准:

标题中最多包含 50 个字符。以大写字母开头。请勿在一行中使用多个标点符号或特殊字符请勿包含有关商品价格的信息,因为该信息可能会在广告活动开展期间发生变化。请勿使用强制性用语、全部大写字母或感叹号。例如,“千万不要错过!” 或者,“请抓紧时间! 立减!!!”请勿使用不允许使用的声明。例如,“最佳”、“最畅销”或“最健康”等短语并未得到证实,将不会获得批准。桌面设备缺货应变计划如果促销商品缺货,则不会提供“加入购物车”变体。商品价格和 Prime 徽标将隐藏在“立即购买”变体中。如果优惠券无效或达到其预算限制,优惠券广告素材将从优化中移除。广告单元细分(站外)

当广告素材未在亚马逊网站上使用时:

AdChoices 徽标会添加到广告的左上角,您无法修改其位置。对于买家评论,添加“Amazon.com 买家评论”文案。国际变体

电子商务部分中的信息显示方式存在一些区域性差异。

欧洲和日本在“加入购物车”广告素材中加入了“详情和配送”链接。点击此链接后会转到相关商品详情页。德国为包含价格的广告素材添加了“含税”或“含销售增值税”字样。德国为符合条件的商品提供单价。欧洲和日本不会提供优惠券广告素材的到期日期。动画

使用自定义图片时,采用电子商务广告素材的展示广告会在某些尺寸和广告位上加入动画*。这包括适用于智能手机的亚马逊移动购物应用和移动网站上的 300x250、414x125 和 320x50 尺寸广告位。此外,此动画可能出现在第三方网站或应用上投放的 320x50 广告上。

如果广告位于手机屏幕底部,则会显示商品详情页中的商品图片。当用户滚动广告并在广告移动到手机屏幕顶部时,商品图片会以动画形式播放,并被替换为自定义图片。

*亚马逊有时会测试不同尺寸、设计元素和广告格式的动画,以便使电子商务广告素材实现最佳效果。

自定义图片(可选)PSD 模板

采用电子商务广告素材的展示广告会自动整合亚马逊详情页中的商品图片。但是,您也可以创建您自己的自定义图片,其中包括广告主品牌字体、徽标、颜色和图片。这将替换默认情况下显示的商品图片。创建自定义图片时,设计人员必须使用这些自定义图片 PSD 模板。

PSD 模板包括绿色“安全区”,其中必须放置徽标、文本和关键图片等主要内容。安全区以外的内容将根据某些广告尺寸进行裁剪。自定义图片的像素尺寸大于广告上线时呈现的最终尺寸。这样可以在桌面设备、移动设备和高像素密度桌面显示器之间共享相同的资源。亚马逊的广告平台将根据所需的广告尺寸和设备裁剪和缩放自定义图片。自定义图片指南所有文本(包括徽标中的文本)必须清晰易读。自定义图片中的总字数不得超过 10 个字(日文为 40 个字符)。免责声明文案和徽标中的文本不计入总字数/字符限制。使用的变体类型不得超过 2 个,包括字号、颜色和样式。2 个变体类型这一最低值不包括徽标中的类型。不得使用 2 个以上的徽标。法定要求的标记(如 ESRB 评级)不计入此总数。自定义图片中的文本需要满足特定的最小/最大字号要求,具体请参阅下文。免责声明文本必须使用句首字母大写格式。自定义图片中不允许使用行动号召 (CTA) 按钮或文本。电子商务广告素材在需要时会包含自己的 CTA 按钮(“加入购物车”、“加入清单”)。自定义图片不应与电子商务部分中已显示的信息重复。强烈建议对自定义图片中的文案使用句首字母大写格式。自定义图片文件大小和格式广告位尺寸自定义图片尺寸最大文件大小文件格式标题和正文文本免责声明文本300x250 像素(桌面设备和移动设备)900x480 像素100KBHTML、JPG、GIF、PNG36-78pts,72dpi27-36pts Arial regular(或同等字体),72dpi;不超过 2 行160x600 像素和 300x600 像素(桌面设备)600x1020 像素100KBHTML、JPG、GIF、PNG24-52pts,72dpi24pts Arial regular(或同等字体);不超过 4 行728x90 像素(桌面设备)1140x180 像素60KBHTML、JPG、GIF、PNG36-52pts,72dpi28pts Arial regular(或同等字体);不超过 1 行320x50 像素和 414x125 像素(移动设备)570x375 像素60KBHTML、JPG、GIF、PNG42-78pts42-78pts Arial regular(或同等字体);不超过 2 行

广告素材示例电子商务广告素材(商品图片)电子商务广告素材(带标题和徽标的商品图片)300x250 电子商务广告素材(自定义图片)160x600 电子商务广告素材300x600 电子商务广告素材728x90 电子商务广告素材320x50 – 移动设备电子商务广告素材414x125 – 移动电子商务广告素材300x250 – 移动设备电子商务广告素材已批准 ✔未批准 ✘为什么使用自定义图片中的总字数不得超过 10 个字。免责声明文案和徽标中的文本不计入总字数/字符限制。使用的变体类型不得超过 2 个,包括字号、颜色和样式。免责声明文案不符合最小字号要求。已批准 ✔未批准 ✘为什么使用商品的亚马逊星级评定必须至少为 3.5 星且至少有 15 条买家评论。请勿使用省略号来断开句子中的短语。评论文本应构成一个完整的句子。已批准 ✔未批准 ✘为什么使用自定义图片不应与电子商务部分中已显示的信息重复。自定义图片中不允许使用行动号召 (CTA) 按钮或文本。电子商务广告素材在需要时会包含自己的 CTA 按钮(“加入购物车”、“加入清单”)。不得使用两个以上的徽标。法定要求的标记(如 ESRB 评级)不计入此总数。请勿包含边框。边框会自动添加为广告单元的一部分。已批准 ✔未批准 ✘为什么使用广告的评论必须针对推广的特定亚马逊商品编码 (ASIN),且位于该 ASIN 的“查看所有评论”部分中。您最多可以使用三个省略号来省略买家评论文本的某些部分:一个在评论的开始、一个在中间、一个在结尾。
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